조글로로고
기업 로고에 숨은 메시지
조글로미디어(ZOGLO) 2015년6월16일 21시30분    조회:2137
조글로 위챗(微信)전용 전화번호 15567604088을 귀하의 핸드폰에 저장하시면
조글로의 모든 뉴스와 정보를 무료로 받아보고 친구들과 모멘트(朋友圈)로 공유할수 있습니다.


여기 미국의 물류업체 페덱스(FedEx)의 로고가 있다. 살면서 한 번쯤은 봤을 법한 익숙한 로고다. 이제 숨은 그림을 찾아보자. 눈을 크게 뜨고 집중하면 로고 속에 무엇인가 떠오를 것이다. 하얀 화살표다. 찾지 못했다면 로고 속 E와 X에 주목하자. 두 글자 사이에 화살표가 숨어 있다. 이 로고를 디자인한 패스트 컴퍼니의 린든 리더는 “로고 속 화살표는 전진과 신속·정확함을 상징한다”고 밝혔다. 신속하고 정확한 배송이 이뤄진다는 메시지를 담은 것이다.
 
이처럼 로고 속에 메시지를 숨겨 놓은 곳은 페덱스만이 아니다. 미국 CNBC와 영국의 데일리 메일 등이 전 세계 기업 로고의 숨은 메시지를 소개했다.

 31가지 맛으로 유명한 아이스크림 업체 배스킨라빈스 로고에도 비밀이 있다. 파란색과 분홍색으로 쓰인 B와 R 사이에 ‘31’이란 숫자가 숨어 있다. 캐럴 오스틴 배스킨라빈스 마케팅 담당 부사장은 CNBC와의 인터뷰에서 “31이란 숫자를 통해 우리 브랜드의 재미와 에너지를 전달하려고 했다. 31은 한 달 동안 매일매일 고객이 새로운 맛을 경험할 수 있는 즐거움을 뜻하기도 한다”고 말했다.

 로고는 기업의 얼굴이다. 기업 고유의 상징으로 회사의 정체성을 드러내는 기업 이미지(CI)를 대표한다. 압축된 디자인 속에 기업의 신념과 추구하는 비전을 담기 때문이다. 로고가 고객에게 강력한 인상을 남기고 뚜렷하게 각인되면 기업에 대한 호감과 신뢰로 이어진다. 『노 로고』를 쓴 미국의 사회운동가 나오미 클레인은 “성공적인 다국적기업이 되고 싶으면 제품이 아닌 브랜드를 만들어 내야 한다”고 말했다. 이 때문에 기업은 브랜드 이미지를 구축하기 위해 막대한 마케팅 비용을 쏟아붓는다.

 로고가 중요해진 것은 산업혁명 이후 대량 생산이 본격화하면서다. 시장이 넓어지며 다른 기업과의 치열한 경쟁에서 살아남으려면 단순한 마크만으로는 충분치 않았기 때문이다. 세계화를 통해 전 세계가 지구촌으로 묶이면서 로고의 중요성은 더욱 커졌다. 언어와 문화의 차이를 넘어 수많은 사람에게 쉽게 다가가기 위해서다.

 윙크하는 모습을 연상시키는 LG의 로고는 그런 면에서 눈에 띈다. 로고를 좀 더 가까이 살펴보면 알파벳 L은 코를, G는 얼굴의 윤곽선으로 보인다. ‘오락실 게임’ 팩맨(Pacman)의 캐릭터와 닮은꼴로 여겨진다. 세 개의 타원이 겹쳐진 도요타(TOYOTA)의 로고는 고객의 마음과 도요타 제품의 마음이 하나가 된 것을 상징한다. 겹쳐진 타원을 조합하면 T와 Y 등 각각의 알파벳 스펠링을 만들 수도 있다.

 세계 최대 온라인 유통업체인 아마존 로고에도 숨은 의미가 있다. 로고 속 아마존(AMAZON)이란 글씨 아래 노란 화살표가 A에서 Z로 이어진다. ‘A부터 Z까지 세상의 모든 물건’을 아마존에서 제공한다는 비전을 담았다. 미국의 대표적 패스트푸드 업체인 웬디스 로고에도 감춰진 메시지가 있다. 웬디스의 옷 칼라 모양이 ‘MOM(엄마)’이라는 글자로 쓰여 있다. 전 세계 6500개의 매장에서 ‘집 밥’과 같은 음식을 제공한다는 의미를 담았다.

 허쉬의 키세스(KISSES) 초콜릿 로고의 알파벳 K와 I 사이에는 키세스가 숨어 있다. 토블론 초콜릿 로고 속 산봉우리 안을 유심히 살펴보면 제조업체인 몬델레즈가 시작된 스위스 베른을 상징하는 곰이 그려져 있다. 국제봉사단체인 ‘아프리카 어린이에게 희망을(HACI)’의 로고는 아프리카 대륙을 형상화한 것으로 한 발짝 멀리서 보면 어린 아이가 엄마를 바라보는 모습을 연상케 한다.

중앙일보

[필수입력]  닉네임

[필수입력]  인증코드  왼쪽 박스안에 표시된 수자를 정확히 입력하세요

Total : 120
  • 기업의 발전은 조화로운 내부환경을 수요한다. 주주들사이, 주주와 직업매니저사이 등 모든 소유자들사이가 조화롭게 어울려야만이 기업발전에 이롭다는 얘기다. 미래의 기업발전은 기업내부에서 세개 방면의 협력으로 화목한 분위기를 만들어야 한다. 첫째는 주주의 권리를 향유함에 있어서 조화를 이루어야 한다. 주주의 ...
  • 2016-04-18
  • [인민망 한국어판 4월 15일] 13일 상하이 ‘쉬전(徐震) 마트’, 각종 액세서리와 생활용품이 가득 진열되어 있다. 하지만 포장된 모든 상품은 ‘속이 텅텅 빈’ 상태이다. 그럼에도 모두 실제 가격을 받고 판매한다. 이 독특한 마트는 온라인 상에서 화제로 떠오르며 뜨거운 인기를 얻고 있다. 이 &ls...
  • 2016-04-17
  • 실리콘밸리 창업 5명, 노하우 소개   “사업 아이디어 뛰어나면… 영어 서툴러도 투자자들 찾아와” 12일 경기 성남시 네이버 본사에서 열린 ‘실리콘밸리의 한국인 2016’ 콘퍼런스에서 이상원 퀵소 대표가 투자를 이끌어내는 방법에 대해 경험담을 이야기 하고 있다. 네이버 제공 &ldquo...
  • 2016-04-13
  • 슈퍼마켓에서는 어떻게 돈 벌가? 늘 슈퍼에 가 요구르트를 사는 사람들은 긍정코 가장 안쪽에 있는 출고날자가 얼마 되지 않는 걸로 고른다. 확실히 그렇다. 슈퍼에서는 돈 벌기 위해 어떤 수단을 쓸가? 1.시선과 평행된 위치의 상품 리윤이 가장 높다. 쉽게 손에 쥘수 있는 상품이 상가에서 팔고싶은 상품이다. 일반적으로...
  • 2016-04-07
  • |무료할 때 듣는 무료음악 비트, 스마트폰 서비스 170억원 투자 유치  음악을 듣고 싶긴한데, 내가 뭘 듣고 싶은지 정확히 모르겠다” 음악을 듣고 싶긴한데, 내가 뭘 듣고 싶은지 정확히 모르겠다”   틈새를 선점하고 이를 발판으로 세계로 나가는 한국 벤처가 늘고 있다. 박수만 비트패킹 앤 컴퍼니...
  • 2016-03-30
  • 상생·진화·틈새…5년연속 `매경 100대 프랜차이즈` 43곳 분석  국내 프랜차이즈 산업을 대표하는 '매경 100대 프랜차이즈' CEO들이 한자리에 모였다. 29일 오전 서울 중구 매경미디어센터에서 열린 올해 인증서 수여식이 끝난 후 이동재 알파 회장, 김영희 김영희강남동태찜 대표, 김희주...
  • 2016-03-29
  • - 형형색색 간판 없애는 가게들 아예 안 내걸거나 작게 세워 손님들, SNS 보고 찾아오니 '안내판' 본래의 기능 없어져 아는 사람만 찾아오라는 전략도 "1:1 서비스 받아 VVIP 된 기분"   '서울은 어디를 가도 간판이 많다. 4월의 개나리나 전경(戰警)보다 더 많다. 더러는 건물의 마빡이나 심장 한가운데...
  • 2016-03-28
  • 퀄리티 좋으면 로고 필요 없다…가죽끈 엮은 가방 자체가 로고 ‘보테가 베네타’의 카를로 알베르토 베레타 회장은 “시대를 초월한 디자인, 현대적이면서 기능적인 용도, 장인정신과 최고의 품질을 한결같이 추구한 것이 성공 비결”이라고 말했다. 명품 브랜드에서 로고는 생명이다. 로고는 ...
  • 2016-03-19
  • 듣는 폰에서 보는 폰으로 진화 유튜브에 대적하는 토종 플랫폼 봇물 통신사들, 데이터 통화량 늘리고 해지율 낮추고 네이버-카카오, 플랫폼 지배력 유지, 동영상 광고 대응 [이데일리 김현아 기자] 듣는 스마트폰이 아니라 보는 폰 시대다. 습관과 광고 시장의 변화가 미래 플랫폼 경쟁의 핵심으로 비디오를 앞세우고 있다...
  • 2016-03-18
  • [이데일리 정병묵 기자] ‘글로벌 플랫폼 사업자가 어떻게 하는 지를 보라.’ 세계 시장을 무대로 하는 페이스북, 구글 등 IT 공룡들의 전략은 한국 플랫폼 업체에도 시사하는 바가 크다. 이들은 모바일이 플랫폼의 중심으로 된다는 것을 일찌감치 간파하고 이미 막대한 수익을 올리며 세계 IT 지형도를 바꾸고 ...
  • 2016-03-18
  • [이데일리 김유성 기자] 국내 IT 기업도 결국은 플랫폼이 관건이다. 네이버와 카카오는 모바일에서 신성장 동력을 찾고 있다. 네이버는 모바일 검색 플랫폼에서, 카카오는 메신저 기반 온라인 오프라인 연계(O2O) 비즈니스에서 강세를 보이고 있다.   ◇모바일에서 신성장 찾은 네이버·카카오..여전히 헤매는 통...
  • 2016-02-29
  • [이데일리 김유성 기자] ‘플랫폼 장악이 곧 산업 제패다.’ 미래학자들이 예견했던 모바일 인터넷 기반 초연결 사회가 현실이 됐다. 기존 제조업 중심 산업에서는 물류와 자본이 몰리는 교통 요지가 중요했다면 초연결 사회에서는 정보와 대중이 모이는 ‘플랫폼’에서 가치가 나온다. 플랫폼이란 사...
  • 2016-02-29
  • 직업매니저에서 창업자로 변신하는것은 배역의 전환일뿐만 아니라 사업의 두번째 출발이라 할수 있다. 창업을 함에 있어서 어떤것에 주의를 돌려야 할까? 1. 흐름을 따르지 말라. 시장 변화에 제일 민감한 사람은 제일 빠른 시간내에 기회를 장악할수 있다. 그러나 이런 사람들만 따라다녀서는 기회를 잡을수가 없다. 창업...
  • 2016-02-20
  • "농부가 돌을 옮기다" 옛날 어느 한 늙은 농부의 밭에는 몇년째 커다란 돌이 박혀 있었다. 이 돌덩이는 농부의 보습을 몇개나 망가뜨렸는데 이것은 그가 농사질하는데서 하나의 심병이 돼버렸다. 어느 하루 또 하나의 보습이 망가지자 농부는 끝내 이 돌덩이를 없애버리기로 마음먹었다. 하여 막대기로 돌덩이의 밑을 뚜졌는...
  • 2016-02-08
  • 지구에서 우주로 사업영토 넓힌 일론 머스크와 제프 베조스 SNS로 세계 연결한 주커버그 무서운 추진력·집요한 노력 바탕, 창업으로 시작해 자수성가 그 富를 다시 인류를 위해 투자 #. 성공하는 사업가의 비밀은 조증(燥症)에 있다. 조증의 기질을 가진 사람들은 엉뚱함을 뛰어넘어 과대망상적 사고로 뻗쳐 나가고,...
  • 2016-01-17
  • 1. 먹거리 산업 중국에는"민이식위천(民以食爲天)"이라는 말이 있다. '백성은 식량을 생존의 근본으로 여긴다'는 말로 먹는 것이 제일 중요하다는 뜻이 되겠다. 2016년에도 음식업이 가장 돈이 되는 산업이 될 전망이다. 그중에서도 특히 아침식사를 제공해주는 가게나 커피, 차와 같은 음료수 전문점의 경우 투자...
  • 2015-12-30
  • 과연 ‘부자’들도 습관에 영향을 받았을까?   미디어 매체 타비라보는 최근 부자가 될 수 있는 사람과 그렇지 않은 사람을 결정하는 습관 10가지를 소개했는데요   함께 알아볼까요, 고고~ No.1 심플하고 단순한 생활     부자가 되어도 검소한 생활을 계속하는 사람은 많아요   그중...
  • 2015-12-21
조글로홈 | 미디어 | 포럼 | CEO비즈 | 쉼터 | 문학 | 사이버박물관 | 광고문의
[조글로•潮歌网]조선족네트워크교류협회•조선족사이버박물관• 深圳潮歌网信息技术有限公司
网站:www.zoglo.net 电子邮件:zoglo718@sohu.com 公众号: zoglo_net
[粤ICP备2023080415号]
Copyright C 2005-2023 All Rights Reserved.